Les meilleures pratiques pour réussir votre stratégie d'acquisition de liens externes
Comprendre le netlinking et son importance dans le SEO
Le netlinking, également connu sous le nom de link building, est un pilier essentiel du Search Engine Optimization (SEO). Il s’agit d’une stratégie qui consiste à obtenir des liens externes de qualité pointant vers un site web. Ces liens, appelés backlinks, jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité et du référencement naturel d’un site. Le netlinking est étroitement lié aux deux autres piliers du SEO : la technique et la sémantique. Ensemble, ces trois piliers forment la base d’une stratégie SEO solide et efficace.
Le concept de netlinking a vu le jour dans les années 70, bien avant l’avènement de l’internet tel que nous le connaissons aujourd’hui. Cependant, c’est avec l’arrivée de Google et son algorithme de classement que le netlinking a pris une importance majeure. Google utilise les backlinks comme l’un des critères principaux pour déterminer la pertinence et l’autorité d’un site. Ainsi, une stratégie de netlinking bien conçue et bien exécutée peut grandement contribuer à augmenter la popularité et la visibilité d’un site, améliorer son autorité et gagner des positions sur des mots-clés stratégiques.
Quand et comment mettre en place une stratégie de netlinking
Il est recommandé de mettre en place une stratégie de netlinking dès le départ, c’est-à-dire dès la création d’un site web. Cependant, il existe aussi des moments stratégiques pour l’utiliser, notamment lors du lancement de nouvelles pages ou de nouveaux contenus, ou lors de la refonte d’un site. Une stratégie de netlinking efficace nécessite une planification minutieuse et une exécution rigoureuse. Il est important de définir clairement les objectifs de la stratégie, de choisir les bons outils et techniques, et de suivre et d’évaluer régulièrement les résultats.
Il existe plusieurs façons d’obtenir des backlinks. L’une des plus simples et des plus efficaces est de prospecter son cercle proche, c’est-à-dire les partenaires, les clients, les fournisseurs, les membres de la même association ou du même réseau professionnel. Une autre méthode consiste à contacter directement des domaines qui nous intéressent, en leur proposant un échange de liens ou en leur demandant de mentionner notre site dans l’un de leurs contenus. Il est également possible d’utiliser des outils SEO pour trouver des domaines partenaires potentiels, ou d’acheter des liens sur des plateformes spécialisées. Cependant, cette dernière méthode doit être utilisée avec prudence, car Google pénalise les sites qui achètent des liens de manière abusive.
Les règles à respecter pour une stratégie de netlinking réussie
Une stratégie de netlinking réussie nécessite le respect de certaines règles. Tout d’abord, il est important de favoriser le linkbaiting, c’est-à-dire la création de contenus de qualité qui incitent naturellement les autres sites à créer des liens vers notre site. Le guest blogging, qui consiste à écrire des articles pour d’autres sites en échange d’un lien vers notre site, est également une technique efficace. Cependant, il est crucial de choisir des sites partenaires pertinents et de qualité, et de créer des contenus qui apportent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs.
Ensuite, il est essentiel de respecter le ratio DoFollow/NoFollow. Les liens DoFollow sont ceux qui sont pris en compte par Google pour le classement, tandis que les liens NoFollow ne le sont pas. Un bon ratio est généralement de 80% de liens DoFollow et 20% de liens NoFollow. Il est également important de respecter les ratios d’ancres optimisées, c’est-à-dire le pourcentage de liens qui contiennent des mots-clés spécifiques. Enfin, il peut être intéressant d’opter pour les échanges tripartites, qui consistent à échanger des liens avec deux autres sites de manière à ce que chaque site reçoive et donne un lien.
Les défis du netlinking
Le netlinking est une stratégie qui demande du temps, de l’argent et de la prospection. Il faut du temps pour rechercher et contacter les sites partenaires, pour créer des contenus de qualité, pour suivre et évaluer les résultats. Il faut de l’argent pour investir dans des outils SEO, pour acheter des liens si nécessaire, pour rémunérer les personnes qui s’occupent de la stratégie de netlinking. Et il faut de la prospection pour trouver de nouveaux partenaires, pour identifier de nouvelles opportunités de liens, pour rester à jour sur les dernières tendances et techniques en matière de netlinking.
Cependant, malgré ces défis, le netlinking est une stratégie essentielle pour le SEO. Sans une stratégie de netlinking efficace, il est difficile d’améliorer la visibilité et le référencement d’un site, et donc d’attirer plus de visiteurs et de convertir plus de clients. Il est donc crucial d’investir du temps, de l’argent et des efforts dans le netlinking, et de le considérer comme un investissement à long terme plutôt que comme une dépense à court terme.
En résumé
Le netlinking est un pilier essentiel du SEO qui consiste à obtenir des liens externes de qualité pointant vers un site web. Il joue un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité et du référencement d’un site, et est étroitement lié aux deux autres piliers du SEO : la technique et la sémantique. Une stratégie de netlinking efficace nécessite une planification minutieuse, une exécution rigoureuse, et le respect de certaines règles, comme le favorisement du linkbaiting, le respect des ratios DoFollow/NoFollow et d’ancres optimisées, et l’optation pour les échanges tripartites.
Malgré les défis qu’il présente, le netlinking est une stratégie essentielle pour le SEO. Il est donc crucial d’investir du temps, de l’argent et des efforts dans le netlinking, et de le considérer comme un investissement à long terme. En suivant les meilleures pratiques et en restant à jour sur les dernières tendances et techniques, il est possible de réussir sa stratégie de netlinking et d’améliorer significativement la visibilité et le référencement de son site.
