Comment un logo affecte-t-il l’image d’une entreprise ?
Avec les avancées technologiques et la mondialisation, plus ou moins tout se fait sur Internet de nos jours. De la simple recherche d’un livre ou d’un film qui passe dans une salle de cinéma, à la gestion complète de nos comptes bancaires, en passant par nos vies sur les réseaux sociaux.
Grâce à Internet et au web, on retrouve tout en ligne, sur des sites web qui sont à la fois divers et variés. Envie de faire du shopping ? Vous avez des boutiques en ligne pour acheter vos coups de cœur. Vous êtes plutôt jeux en support digital ? Vous avez de nombreuses solutions sur le web qui vous offrent cela sur un plateau.
Les sites web, avec le temps, sont devenus notre attraction favorite, et c’est tout à fait normal si vous voulez mon avis. Il faut savoir qu’en juin 2023, le monde entier comptait près 1.98 milliards de sites web en ligne, et je ne serais pas surpris de voir ce chiffre atteindre la barre des 2 milliards en cette fin d’année 2023. C’est juste un nombre faramineux, et cela vous donne une idée de l’impact des sites web sur le net et sur notre vie quotidienne.
Cependant, il y a un petit « catch » comme disent les anglophones : les experts estiment que sur les près de 2 milliards de sites web en ligne au niveau mondial, seuls 200 millions sont actifs, ce qui représente environ 10% du nombre global. Mais pourquoi l’écart est-il si vaste ? Eh bien c’est ce qu’on appelle l’image. De nombreux sites web ont une mauvaise image, notamment leurs logos qui ne collent pas avec la vision de l’entreprise, et c’est pour cette raison qu’ils sont considérés comme « inactifs » étant donné que pratiquement personne ne les visite.
Dans cet article, nous allons voir comment un logo peut-il affecter l’image d’une entreprise ou d’un site web de manière générale.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est une forme de représentation graphique, souvent une image spécialement créée, afin de permettre l’identification visuelle d’une entreprise, d’un produit, d’une marque, d’un modèle, d’une association, etc.
De nos jours, et cela vaut pour les dernières décennies aussi, les logos sont des éléments essentiels de toute communication visuelle des entreprises qui permettent de différencier la concurrence en un rien de temps. Cette forme de communication est présente sur tous les segments, que ce soit pour l’électronique avec le logo d’Apple par exemple, l’informatique avec les logos de Google ou de Microsoft, les réseaux sociaux avec Instagram et Facebook, et même le marché de l’automobile avec Audi et BMW.
C’est simple : dès que vous voyez un logo, vous savez immédiatement de quelle marque il s’agit. Et certaines entreprises poussent la communication encore plus loin avec des logos pour des produits spécifiques, comme c’est le cas avec Maps, Gmail, YouTube, et tous les autres produits et services de Google.
Comment le logo peut-il affecter l’image d’une entreprise
Aujourd’hui, l’image est l’élément le plus important d’une entreprise, même si celle-ci propose des produits ou des services qui ne sont plus à la hauteur de sa réputation. Et cela ne s’applique pas uniquement aux business et autres entités sur le marché, car les gens aussi se basent sur l’image qu’ils donnent aux autres dans la société.
Définition de la marque.
Le logo joue un rôle des plus important dans la définition de la marque, ou de son image. Désormais, il suffit de voir un logo pour reconnaître immédiatement de quelle marque ou entreprise il s’agit, car l’entité n’a plus réellement besoin d’y attacher son nom. Cela vaut pour plusieurs entreprises qui sont mondialement connues, comme Apple, Facebook, Instagram, Starbucks, Nike, Renault, et j’en passe. Le logo transmet l’intégralité de l’image de l’entreprise avec un design à la fois simple et différenciateur de la concurrence.
Amélioration de la visibilité.
Sur Internet, ou sur tout autre support aujourd’hui, être visible est très important, car c’est cela qui fera connaître l’entreprise. Enfin, pour être franc, cela s’applique aux nouvelles entreprises qui viennent tout juste de démarquer sur un segment ou sur un marché. Et cela s’applique aussi pour les sites web qui peuvent avoir plus de visibilité grâce aux hébergeurs qui sont là pour booster leur référencement sur le web.
Amélioration de l’image de l’entreprise.
Vous n’êtes pas sans savoir qu’un logo se crée en se basant suivant une charte graphique de l’entreprise. Pour Facebook par exemple, cette charte se base sur la couleur bleue qui symbolise l’apaisement et la paix, et ce que veut cette entreprise lorsque vous utilisez son réseau social : Facebook veut que vous vous sentiez bien, et son logo permet de continuer dans ce sens grâce au bleu utilisé dessus.
Définition de la simplicité.
Au fil des années, et on peut remarquer cela sur le logo de plusieurs entreprises et autres compagnies, la simplicité est mise en avant afin d’améliorer l’image de la marque, mais aussi d’asseoir sa notoriété. Les exemples les plus simples sont les logos de plusieurs marques, notamment Nike qui s’est vue littéralement enlevé le nom de l’entreprise de son logo, car vous n’avez plus réellement besoin de cela pour reconnaître la marque. Nous avons aussi le logo de McDonald’s par exemple, où l’entreprise est actuellement représentée par un gros « M » sur son site web ou sur ses chaînes de fast-food. Dans la vie, les plus belles choses sont souvent les plus simples.
Amélioration de la première impression.
De nombreuses études démontrent que les entreprises ont généralement 2 à 3 secondes pour attirer l’attention des clients potentiels ou des prospects. Ce temps est certes court, mais d’après les études, il est aussi suffisant pour faire passer le message ou pour vous donner envie de regarder la publicité ou l’annonce que vous avez en face de vous. Prenons l’exemple d’Apple : si vous voyez une affiche avec le logo de la pomme de Cupertino, vous savez pertinemment que ça sera un produit ou un service qui vous séduira, et le but de l’entreprise est tout simplement atteint.